L’identité visuelle de votre entreprise

Lorsque votre entreprise a pignon sur rue, elle est tangible pour les consommateurs. Vous avez alors un commerce, une vitrine, des rayons, du personnel et peut-être même une flotte de véhicules : tous des éléments qui vous rendent concrets.

Mais qu’en est-il des entreprises en ligne? Pour donner vie à votre commerce numérique, vous avez besoin d’une solide identité visuelle.

L’identité visuelle comprend tous les éléments graphiques qui permettent de reconnaître votre entreprise. Il s’agit de votre logo, de vos couleurs, de la typographie, des symboles, des photos, des illustrations, etc. Votre identité visuelle représente votre secteur d’activité, les valeurs que votre entreprise prône et, idéalement, ce qui la distingue des autres. Elle permet aussi de créer de la fidélité, car les gens font confiance aux marques qu’ils connaissent (et reconnaissent).

1) Le logo

Votre logo doit évoquer de façon simple les activités de l’entreprise et ce qu’elle dégage. Pour maximiser son efficacité, il doit être:

• simple. Pensez au logo de Nike, d’Apple et de Pepsi, par exemple;
• unique. Il doit être reconnaissable entre mille et se distinguer de vos concurrents;
• intemporel. Évitez les polices trop stylisées ou communes (Comic Sans MS). Les tendances varient dans le temps et certaines vieillissent mal (quoique le brun et l’orangé d’A&W, démodés, demeurent pertinents pour cette chaîne de restauration rapide, car ces couleurs sont maintenant indissociables de son identité visuelle);
• reconnaissable même en petite taille.

  Pour en savoir plus, consultez notre article consacré à la conception de logo .

2) Les couleurs

Les couleurs sont une forme de langage en elles-mêmes. Elles contribuent à insuffler une personnalité à votre entreprise, car elles dégagent une énergie propre.

Traditionnellement, le rouge est associé à l’action et à la passion; le bleu, au sérieux; le noir, au luxe; le violet, au calme, etc. Ce sont toutefois des généralités et des impressions. Notez également que les couleurs n’ont pas la même résonance dans toutes les cultures.

Saviez-vous que la mort est associée au noir pour les Occidentaux, mais que les Orientaux l’associent plutôt au blanc? Ce n’est qu’un exemple de contextualisation de votre image de marque, une autre démonstration qu’il est important de bien réfléchir à la palette de couleurs que vous emploierez.

Pour trouver un peu d’inspiration, vous pouvez consulter le site Toutes-les-couleurs qui montre diverses options possibles ou encore aller voir les tendances prévues par Pantone , un fabricant de nuanciers, qui établit la couleur de l’année.

3) Les polices

La typographie donne également une personnalité à votre identité visuelle.

Certaines polices sont plus masculines ou féminines, adultes ou juvéniles, élégantes ou éclatées, par exemple.

Vous pouvez magasiner vos polices sur certains sites gratuits, comme DaFont.com , qui publie régulièrement des nouveautés.

L’importance de la cohérence

Les renseignements sur l’utilisation du logo, des couleurs, des polices et des autres éléments visuels se retrouvent dans ce qu’on appelle une charte graphique . En effet, pour que votre identité visuelle soit efficace et ait la plus grande portée possible, elle doit être cohérente d’un moyen de communication à l’autre et respecter la charte.

Il est important de ne pas choisir « à peu près la même couleur » pour le design de votre site Web ou de placer le logo « environ à cet endroit » sur la lettre que vous êtes en train de rédiger.

Rigueur et constance sont les piliers de la confiance! Votre identité visuelle doit ainsi pouvoir se décliner sur toutes les plateformes :

• médias électroniques : site Web, réseaux sociaux, courriels;
• médias imprimés : communiqués de presse, magazines, affiches, panneaux publicitaires;
• télécommunications;
• matériel promotionnel : cartes professionnelles, papeterie, emballage, enseigne, lettrage automobile, objets promotionnels, etc.

L’habit ne fait pas le moine, sauf que…

La force de l’identité visuelle s’exprime très clairement avec les articles de marque maison. Vous savez, les produits « copiés » à l’interne par les grandes chaînes? Leur conception graphique se rapproche fortement de celle d’une marque connue et populaire afin de gagner la confiance du consommateur. On reconnaît le soda gingembre à sa canette verte et à son nom en rouge. Les marques maison reprennent la bouteille brune et l’étiquette bleu et blanc associées au peroxyde. Ces deux bouteilles de shampoing antipelliculaire sont presque identiques. Le logo, les couleurs et les polices que vous choisirez devront donc être sélectionnés avec soin, car ils doivent s’imprégner dans l’esprit des consommateurs pour que vous occupiez une place de confiance dans leurs habitudes de consommation. Maintenant que vous connaissez les principes de base de l’identité visuelle, place à la créativité!  

Évitez les erreurs en faisant appel à un designer graphique Bien qu’il existe de nombreuses ressources en ligne relatives au design graphique, aucune d’entre elles ne vous met à l’abri des maladresses et des erreurs de conception. Un designer graphique peut vous conseiller en amont pour maximiser votre impact visuel et prévoir une identité visuelle déclinable sous de multiples formes.

Hélène Lajeunesse

Designer Graphique